Sono quella piccola percentuale - circa il 6%- dell’intera popolazione della Rete responsabile della metà di tutti clic registrati sugli annunci pubblicitari on line.

È Natural Born Clickers, studio condotto da Starcom Usa, Tacoda e comScore, a tracciare il profilo di questo “cliccatore compulsivo”: ha un età compresa tra i 25 e i 44 anni, un reddito che non supera i 44 mila dollari e trascorre in Internet il quadruplo del tempo rispetto ad utenti “no-clicker”. Anche le sue abitudini di navigazione sono diverse rispetto ad altri utilizzatori intensivi della Rete: l’Heavy clicker non sfrutta Internet per informarsi o condividere conoscenze, non è incuriosito dalla possibilità di intrecciare rapporti di conoscenza nei canali di social network, bensì preferisce visitare i siti di aste on line, frequenta i portali di gioco d’azzardo ed è alla continua ricerca di annunci di lavoro.

Ma quelli dell’Heavy clicker sono clic distratti e svogliati, dispensati più sull’onda dell’ipnosi da navigazione che per sincero interesse verso il messaggio pubblicitario: difficile infatti è indurlo all’acquisto o riuscire ad imprimere il brand nella sua memoria.

Gli insoliti risultati della ricerca sembrano dunque suggerire che l’alto numero di clic non può essere considerato l’indice principale del successo di un campagna di advertising on line, dal momento che provengono da un numero ristretto di utenti, non perfettamente rappresentativo del target di riferimento.

Buona lettura

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