NEW YORK - Google ritorna in vetta e nel 2005 conquista il titolo di brand più influente del mondo. A farne le spese, sulla base del sondaggio annuale del periodico online brandchannel.com, è la Apple di Steve Jobs, ora seconda. In evidenza Skype, il servizio di chat e telefonia web appena rilevato dal colosso delle aste su Internet, che si attesta al terzo posto.

La speciale classifica tiene conto non del valore del marchio, ma delle preferenze di oltre 2.500 professionisti e studenti che votano semplicemente sulla base di quello che è percepito come brand ilevante, di maggiore appeal. In questottica, ad esempio, si spiega come appena nel 2004 la tv araba Al Jazeera si sia piazzata al quinto posto, mentre nel 2005 scivola al 25mo posto. Oppure perché la Coca-Cola sia soltanto 14ma, pur avendo un brand universalmente riconosciuto come di maggior valore e pari, secondo le ultime stime di mercato, a non meno di 51 miliardi di dollari.

A Google, in particolare, viene riconosciuto il continuo ruolo innovativo sul fronte dei servizi offerti, da Gmail (instant messaging) a Froogle (comparazione prezzi) fino a Google Earth (la mappatura del pianeta grazie al satellite). Il motore di ricerca di Mountain View con è nuovo al vertice della classifica di http://www.brandchannel.com: il primo posto è stato ragiunto nel 2003 e nel 2002. Quarta posizione per la catena di caffà Starbucks, che conferma le posizioni del 2004, e quinta per Ikea (era terza nella precedente edizione), il colosso mondiale dei mobili e dei complementi della casa a basso costo.

Chiudono la lista dei Top 10 globali, la finlandese Nokia (sesta), seguita nellordine dal portale Internet Yahoo, da Firefox (il sistema operativo che fa diretta concorrenza a Internet Explorer della Microsoft), eBay (aste
online) e dalla nipponica Sony. Unico brand italiano, presente al 57mo, è la griffe fiorentina Gucci. Esce dalla classifica rispetto al 2004, invece, Dolce & Gabbana.

fonte: Ansa

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