Un guizzo creativo, una trovata spiazzante, un’invenzione ammiccante che cattura l’attenzione, stimola la percezione, eccita a tal punto l’emotività da indurre il fruitore del messaggio a “condividere” l’esperienza cognitivo-emozionale: è il viral marketing che, incoraggiando il singolo a passare ad altri un messaggio, sfrutta la dinamica di diffusione caratteristica di un’epidemia virale. Quella del viral marketing è una comunicazione che al fruitore non risulta mai invadente (lontanissima dalla poco gradita pop-up che blocca la navigazione o dalla sequela di spot che interrompono la visione di un film), bensì accresciuta nella credibilità e nell’interesse perché “consigliata” da una persona di cui ...